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        大眾需求:媒體宣傳檔案的突破口

                                                                                                      來源:北京市檔案局          作者:楊 紅      

               內容摘要:檔案工作,相對而言是較為專業化和邊緣化的社會分工類別。因而,檔案行業也屬于非熱門行業,上臺率、出鏡率、社會聚焦度等較低,新聞媒體對檔案事業的關注度也歷來不高。但仔細分析,與其說媒體熱衷于焦點行業、熱門領域,不如說媒體追逐的是新聞點,熱衷的是收獲收視率、發行量和社會效益的事件本身。只要檔案工作中有吸引社會關注的事件并把它挖掘出來,新聞媒體就能為我所用,成為我們宣傳檔案事業的平臺。

               檔案工作者要有“百姓心”和“新聞眼”。擁有“百姓心”,換位大眾角度看待檔案工作,就能發覺手中能夠滿足大眾知曉欲和認知需求的好素材、宣傳點;如又具備一雙“新聞眼”,找準不同時期不同媒體的宣傳方向和關注點,報料力求“正中靶心”則效果更佳。

               主動尋找可挖掘點。檔案工作中可挖掘點的尋找不妨參照馬斯洛的需求層次論,人類需求可分為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求五類,依照這五類需求可相應歸納出五個方面的挖掘內容。

               如何更好地利用媒體平臺。建立媒體記者的長期聯絡機制、媒體聯系情況跟蹤記錄機制和做好媒體報道情況統計,了解媒體、服務媒體才能更好地利用媒體平臺。

        只要從公眾對檔案信息的實際需求入手,挖掘日常工作中有價值的新聞點,優化利用媒體平臺,同時把握好檔案工作的紀律與原則,就能調動媒體對檔案工作報道的積極性,借媒體東風,揚帆檔案工作。


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